“Yli 100 vuotta vanha valotalo Airam halusi hypätä nykaikaan ja vahvistaa yhteyttään nuorempaan sukupolveen, erityisesti TikTokissa, missä bränditunnettuus oli heikko. Haasteena oli tavoittaa alle 25-vuotiaat, erityisesti nuoret miehet, joiden sitouttaminen on ollut vaikeinta. TikTokin sisältö vaatii inhimillisyyttä, huumoria ja reagointia trendeihin. Perinteisen yrityksen sisällä kukaan ei halunnut esiintyä brändikasvona, ja jatkuva sisällöntuotanto vaikuttajan kanssa olisi ollut liian kallista. Tarve oli löytää kustannustehokas, mutta innovatiivinen ratkaisu TikTok-kanavan aktivoimiseksi ja brändin modernisoimiseksi.”